Co promyslet, než se pustíte do videa

Už víte, že chcete video, ale ještě jste ho nikdy nepoptávali a nemáte s tím zkušenosti? Od toho jsme tu my, abychom vás zadáním provedli krok za krokem. Takže s chutí do toho!

Perfektně připravená poptávka videa má jediný cíl - oslovit videotvůrce, který:

bude mít jasnou představu o tom, co chcete
zvládne takové video vyrobit
vejde se do rozpočtu

Čím lepší bude vaše zadání, tím méně času pak strávíte vysvětlováním vaší vize každému tvůrci zvlášť a toho pravého najdete dřív, než řeknete video

Co od videa očekáváte?

Možná máte poměrně jasnou představu o tom, jak má video vypadat. Nebo taky ne. To ale vůbec nevadí. Videotvůrci jsou mistři ve svém oboru a vědí, jak má správné video gradovat, jakou má mít dynamiku a jak vybrat odpovídající podkresovou hudbu. Klíčové je pro ně nejprve pochopit, jaký je účel požadovaného videa, aby vám mohli navrhnout svůj koncept zpracování poptávky.

Předem si tedy ujasněte odpovědi na následující otázky:

Čeho chci pomocí videa dosáhnout? Je cílem vysvětlit uživatelům, jak funguje vaše služba, rozšířit povědomí o produktu pomocí promo videa nebo vytvořit upoutávku k nové počítačové hře? To vše potřebuje videotvůrce vědět.
Komu je video určené? Zkuste se zamyslet a co nejlépe definovat, kdo je cílovou skupinou. Pojetí videa se se musí trefit do vkusu cílovky a bude se zásadně lišit, pokud je určené pro vyznavače extrémních sportů nebo majitele účetní firmy.
Kam chcete video umístit? Technické požadavky videa na web a TV spotu jsou diametrálně odlišné a pro tvůrce jde o zásadní informaci, kterou potřebuje znát předtím, než se pustí do produkce. Abyste byli schopni na tuto otázku dobře dopovědět, pročtěte si ještě, jak pracovat s hotovým videem.
Jak má video na diváka působit? Video může motivovat přímo k nákupu, nebo jen pobavit či vzbudit určitou náladu. Co je vaším cílem?

Jaká videa se vám líbí?

I když neumíte přesně popsat, jak má vaše nové video vypadat, určitě víte, co se vám líbí. Přihoďte k poptávce odkazy na videa, která se blíží vaší představě o výsledku. Takové odkazy jsou pro tvůrce k nezaplacení a nejlépe si z nich udělají představu o vašich požadavcích.

Jaký máte na video rozpočet?

Rozpočet v zadání videa nesmí chybět. Pokud nemáte ani páru, kolik takové video stojí, mrkněte nejprve na e-book (ke stažení zdarma), kde jsou zpracované případové studie k deseti videím s podrobnými rozpočty. Tvorba videa je komplexní záležitost a řádově se pohybuje v jednotkách desítek až stovek tisíc. Samozřejmě jako všude jinde i u videa platí, “You get what you pay for”.

Jak má být video dlouhé?

Délka videa je z hlediska ceny klíčová především u animovaných videí, ale pro tvůrce je vždy důležité znát alespoň orientační představu o délce výsledného videa. Rozhodně se však nedá říct, že čím kratší, tím levnější. Vytvořit 30 sekundovou špičkovou reklamu může být mnohem náročnější než 10minutové video pro interní účely organizace.

Požadujete hudbu, voiceover… obojí?

Zvuková stránka může s rozpočtem videa pořádně zahýbat. Promyslete si, jestli chcete do videa nějaký komentář (neboli voiceover) či hudební podkres a nezapomeňte popsat vaše představy v zadání. Stejně tak uveďte, zda požadujete video ve více jazykových verzích.

Stručně a jasně aneb Co by v zadání videa nemělo chybět

Opakování je matkou moudrosti, takže ještě jednou. Než si zadáte video, je dobré promyslet si odpovědi na následující otázky:

Co od videa očekávám
Jaká videa se mi líbí
Jaký mám na video rozpočet
Jak má být video dlouhé
Zda požaduji hudbu nebo voiceover